Unter der Markenpolitik versteht man die Zielsetzung von Unternehmen, Maßnahmen zu ergreifen, die dafür geeignet sind, der jeweiligen Produktmarke ein einzigartiges und unverwechselbares Image zu geben, das tief im Bewusstsein der Kunden verankert werden kann. Dazu bedienen sich die Unternehmen, die diese Marken führen und leiten, verschiedener Instrumente. Dazu gehört natürlich die Gestaltung und durchgängige Verwendung eines bestimmten Markendesigns in allen Kommunikationskanälen, aber ebenso auch die Herausbildung und konsequente Verfolgung einer bestimmten Markenphilosophie. Dazu gehören nicht nur die Art und Weise der Vermarktung, sondern ebenso auch beispielsweise soziale oder umweltgerechte Herstellungsmethoden der Produkte.

Auch die Gestaltung der Produkte, eventueller Shops und Werbemittel ist wesentlich, um die Markenpolitik zu unterstützen und auf einer bestimmten Linie zu halten. Zielsetzung der Markenpolitik ist es nicht nur, eine Unverwechselbarkeit der Produkte herzustellen, sondern auch eine Markentreue und Loyalität der Kunden zu schaffen. Oftmals kann sogar eine sehr starke Identifizierung der Kunden mit der Marke erreicht werden, sodass die Kunden selbst zu unschätzbaren Multiplikatoren und Werbeträgern für die Marke werden. Dabei spielen vor allem auch Events und Werbeaktionen der Unternehmen eine Rolle, die oftmals mit sehr viel Emotionen beladen sind und somit entsprechende Verbundenheit bei den Kunden mit der Marke erwecken. Diese Verbundenheit macht sich natürlich wieder in Umsätzen bemerkbar.