So gut wie jedes Unternehmen versucht, seine Marken bzw. seine Produkte einzigartig darzustellen und somit von den Produkten und Marken der Konkurrenz abzuheben. Die ultimative Position, die ein Unternehmen für seine Produkte oder Marken hierbei erreichen kann, ist eine unique selling proposition. Hierbei handelt es sich um eine derartige Präsenz der Marke am Markt, sodass Konkurrenzprodukte quasi nur sehr unscheinbar vom Kunden wahrgenommen werden. Die Produkte, die eine unique selling proposition bzw. USP besitzen, werden dabei von den Kunden oftmals auch mit der kompletten, ihnen zugehörigen Produktgruppe gleichgesetzt.

Beispiele für Unternehmen, die mit ihren Produkten eine unique selling proposition erreicht haben, sind etwa Soletti (Salzstangen), UHU (Klebstoffe) aber ebenso auch Volkswagen mit dem Modell Golf, das mittlerweile Namensgeber für eine eigene Autoklasse (Golf-Klasse) fungiert. Die Erzielung einer unique selling proposition unterstützt natürlich auch die Vermarktung der jeweiligen Produkte des Unternehmens enorm, da der eigentliche Markenname, der von den Kunden oftmals als Produktbezeichnung verwendet wird und selbst für Produkte anderer Hersteller angewendet wird, öfters genutzt und somit wahrgenommen wird. Der jeweilige Hersteller, der mit seinen Produkten eine unique selling proposition genießt, wird somit durch die Kunden, die als Multiplikatoren wirken, aktiv in seinen Werbemaßnahmen unterstützt und kann somit das Produkt besser vermarkten.